汇标网分享丨什么是商标显著性？如何判断商标是否具有显著性？

在商标驳回案件里,缺乏显著性驳回逐年上升,很多老板对商标无显著性的概念比较模糊,商标的显著性是什么?为什么我申请的商标会因为缺乏显著性被驳回呢?今天,汇标网帮大家搞懂商标显著性。

一、什么是商标显著性?

商标是区分商品或服务来源的标志。为了便于区分,显著性是商标获准注册的必要条件。

具体来说,显著性是指“商标能够使消费者识别、记忆,可以发挥指示商品或服务来源的功能与作用”。

二、判断商标显著性的五大维度

1.创新性:独特创意是显著性的基石。避免使用常见词汇、图形或设计,尝试融合新颖元素,创造独一无二的视觉形象。

2.非描述性:商标不应直接描述商品的功能、用途、质量等特征,如“快速充电器”作为电子产品商标就缺乏显著性。相反,抽象、隐喻的设计更能体现品牌特色。

3.可识别性:无论是文字、图形还是组合商标,都应易于消费者识别并与之建立稳定联系。简洁明了的设计往往更受欢迎。

4.记忆性:优秀的商标设计应具备强烈的记忆点,能在消费者心中留下深刻印象,促进品牌传播。

5.法律审查:最终,商标的显著性还需通过国家商标局的审查。了解相关法律法规,避免与现有商标冲突,是提高注册成功率的关键。

三、如何避免商标缺乏显著性?

1.避免使用产品的通用词汇

仅有本商品的通用名称、图形、型号(指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号,其中名称包括全称、简称、缩写、俗称)的不具有显著性。
例如:生产口红,商标名称叫“口红”,属于产品名称,不具有显著特性。
2. 避免商标名称直接描述商品特征及特点
可以在宣传使用时暗示商品特征,即商标+产品形式突出商标显著性。
比如“农夫山泉”矿泉水,“安踏”运动鞋,“奔驰”汽车。
3. 名称与商品或服务无关,商标名称与商品或服务跨界越大,商标显著性越强
例如:“大白兔”奶糖,“锤子”手机,“小米”手机。
4. 独创商标名称,即使用臆造词汇
例如:天猫、海尔、微软、搜狐、新浪等,即构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义,具有较高显著性,在宣传使用时也不易被混淆,商标显著性更强。
5. 通过大量的使用和宣传获得公众认可,从而拥有显著性。
显著性不怎么“明显”的商标,有可能通过商标使用来获得显著性。例如:“三只松鼠”“六个核桃”一开始都是没有显著性,但是经过长期大量的使用宣传,获得了显著性,最终商标得到了注册。

我们在给商标起名时,可以自己独创一个词语,这样既不用担心商标会和他人在先注册的商标近似或相同,也能增强商标的显著性。像新浪、搜狐、天猫这些词都属于自创词语,现如今都成了知名商标。

以上就是今天汇标网分享关于什么是商标显著性?如何判断商标是否具有显著性?的全部内容。

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