森马服饰和森马鞋业竟然不是一家？企业的商标布局有多重要？

说起森马,大部分人都知道在街边和商城里的森马门店,这些都是森马服饰的店,但是森马除了服饰店,还有一个森马鞋业,实际上,森马鞋业和森马服饰是两家八竿子打不着的鞋服企业。

以往这种情况,我们会认为是一家山寨碰瓷另一家正牌的行为,但是,这次不一样!上述两家没有任何关联的企业,同时拥有“森马”标识和各自的“森马”注册商标,一家注册了服饰商品商标,另一家拥有鞋子商品类别的商标。正因如此,两家企业狭路相逢,对簿公堂!

一、森马服饰VS森马鞋业

森马服饰是浙江森马服饰股份有限公司旗下的,该公司成立于2002年2月5日,其持有的第1170715号“森馬”商标早于1997年3月10日申请,是从森马集团有限公司受让所得。

而森马鞋则隶属于广州森马鞋业有限公司,该公司成立于2009年1月7日,持有第929407号“森马senma”商标,有意思的是,该商标最早由河北一制鞋厂于1995年4月7日申请,经多次转让后,广州森马鞋业于2015年6月7日受让取得。

这样就存在一个问题,森马服饰公司成立的早,但森马鞋业经过受让取得的“森马senma”商标,注册的更早。

二、森马服饰对森马鞋业提起诉讼

森马服饰认为广州森马鞋业明知该“森马”等字样系森马服饰的知名字号,却有意混淆“森马”字号用于店招、大楼和滚动字幕以及商业活动进行宣传,其行为已经构成不正当经营。

而森马鞋业则辩称,在商标的注册时间上,浙江森马服饰其实更晚一年。此外我国商标法规定的很清楚,鞋子和服装是分属不同小类,可以由不同主体来申请的同一个商标的。

双方各抒己见似乎看起来都有道理,就这么悬而未决。

三、企业如何做好商标布局?

(1)核心类别注册:确保注册类别覆盖现有业务范围;

(2)关联类别注册:重视关联类别商标储备,防止抢注;

(3)延伸类别注册:预测未来发展方向,储备可用的注册商标;

(4)防御类别注册:避免易混淆的商品商家“傍名牌”;

(5)注册形式多样:中英文和图形拆分组合注册,增强显著性,防止竞争对手注册近似商标,使消费者混淆;

(6)定期关注:定期检索,对与自身相同或相类似且已经初审公告的及时提出商标异议;

(7)积极维权:发现侵犯自身品牌的不正当竞争行为,积极通过工商或者司法途径进行维权。

企业发展壮大到一定程度后,大多会利用品牌效应走向多元化投资和发展路线,这时商标全面布局的重要性就凸显出来了。

同时,商标布局既体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性,也是企业领导人的品牌观、发展观和做百年企业的事业心的表现。

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