汇标网：一个月官宣两次，这2个知识产权问题需注意！

继酱香咖啡之后,又推出酱香酒心巧克力,此消息一出,相关话题已经登上微博热搜榜第一位。

一个月两次联名,让网友调侃称,茅台酒快把自己玩成料酒了,什么里面都能加,不知道下一次茅台要和谁“官宣”。

1、茅咖之后,茅巧来了

企查查APP显示,早在今年3月份,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就已经注册了多类别的“茅小凌”商标。

近两个半月里,茅台已推出三款跨界新品。分别是7月和中街1946联名五款“小巧支”冰淇淋;9月份和瑞幸联名“酱香拿铁”,现在又和德芙联名“茅小巧”酒心巧克力。

网友怀疑茅台是不是业绩不好了,疯狂联名。经过小汇调查,还真不是业绩问题,据相关数据显示,茅台今年上半年营收695.76亿元,同比增长20.76%,高于此前预期,日均赚2亿。

小汇更倾向于茅台要将自己的市场扩展到年轻人市场,把茅台酒和年轻人喜欢的冰淇淋、咖啡、巧克力捆绑,提升茅台品牌及白酒产品在年轻人群体的影响力。不出意外,后面应该还有更多的“茅台+”产品。

2、联名中涉及的2个问题

值得注意的是,品牌联名可能涉及多种知识产权的许可和使用,其中主要是著作权、商标权两大类。

商标权:商标权是商标所有人对其商标的使用享有的支配权。商标权分为注册商标专用权和未注册商标的正当权益。

著作权:著作权,即版权,指作者(法人或非法人单位、自然人)对其创作的作品所享有的专有权利。

品牌联名可能会引发商标、著作权侵权风险。通常而言,因需要在联名产品上使用品牌合作方们的商标,需要交叉许可商标使用。

如果品牌方不注意审查合作方的商标权属,包括合作方是否为合格的授权主体。

合作方的注册商标是否核准使用在商品或服务上等等,这其中就有可能会引起商标侵权纠纷,针对权属链审查的必要性同样适用于著作权。

3、积极布局商标

经过这波联名,小汇还发现茅台近几个月申请了大量商标,从商标名能看出,茅台的确有思考是否准备进入咖啡、冰淇淋、辣酱等行业。

很明确,茅台不想只在白酒行业,它希望中国人生活的方方面面离不开“茅台”这个品牌。像韩国三星,从衣食住行,到娱乐医疗都有涉及,品牌贯穿着韩国人的一生。

品牌之间的跨界合作已经成为了一种趋势。商标的作用可以区别商品或服务出处。茅台的商标布局也值得很多企业进行学习,想要抢占市场,商标必须先行!

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