汇标网案例解读：卤味取名“禽始皇”，蹭古人热度可行吗？

日前,据相关报道有网友在广州东站发现,一家卤味店铺“禽始皇”将秦始皇中的“秦”改为“禽”作为品牌使用,引发热议。

视频内容显示,“禽始皇”的招牌上还有一只黄色鸭子戴着冠冕的图案。

不少网友喊话:这样取名合适吗?

1、不少古人被注册为商标

小汇在天眼查的官网查询到多枚“禽始皇”商标,申请人为深圳某食品公司。

对此有专业人士表示,很多商家为了迅速打响自己的品牌,会采取一些有噱头的做法,而这样的谐音梗显得格调确实不高,这种方式也让老百姓感到气愤!

那它就很有可能会被商标局及市场监督局认定为违反社会主义公德及存在不良影响。

目前有很多谐音梗注册商标,除了“禽始皇”,还有很多古代名人也被注册商标。

比如“薛涛茶楼”“薛涛鱼鲜馆”“李白滇臊子米线”…… 

这些名字让市民不禁吐槽:“李白、薛涛咋个成了茶楼、餐馆的名字?”从舆论反映来看,针对这种做法,不乏有人心存反感。

目前很多历史名人都被注册进了商标里,仅与“李白”相关的商标申请,诸如“李白洗鞋”“李白爱肥肠”等,就能检索到上千件。

2、拿历史人物注册商标是否可行

“历史人物+领域”式的商标命名方式相当常见,如果命名得当,不仅容易让人记住品牌名称,还颇有趣味,增加消费者对品牌的认可度。

命名方式需要掌握一定的技巧,其中最重要的,就是把握住历史人物及其典故与商家商品的相关性。

比如“杜康酒”,就把传说中的酿酒师祖杜康放在品牌里,让人印象深刻。“曹操出行”这个名字出现在网约车、出租车领域,也与“说曹操曹操到”这句俗语有关。

小汇也查询到商标恶意注册行为,主要按照所侵犯利益划分,大致可以分为两种类型:

一类是商标恶意抢注行为,即“傍名牌”“蹭热点”以及抢注公众人物姓名等以损害或者攀附他人商誉、民事权利与合法权益为核心特征的商标注册申请行为;

另一类是“不以使用为目的的恶意商标注册申请”行为,即“批量申请”“圈占资源”等以扰乱或冲击商标注册与管理秩序为核心特征的商标注册申请行为。

从法律层面来看,商家把历史文化名人化用到商标名称和店铺招牌里,只要不违反公序良俗,就是合法的。

但合法不等于合情合理,一些专门打擦边球、剑走偏锋的商家,将一些不协调的元素放在一起,虽然能在一时吸引眼球,但既没有名字的美感,也与古人的形象不符,对商家的口碑恐怕没多少益处。

小小商标,事关重大。企业须理性、慎重对待商标问题,既要守牢法律法规底线,不在有法律风险和合法性瑕疵的事物上动脑筋,要讲究社会伦理原则,不盲目跟风蹭热点。

希望以上分享能够对大家有所启示和帮助,如果你对汇标网感兴趣的话,也欢迎扫描下方二维码进行咨询哦!

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