案例解析：“TESLA”商标之争,商标侵权到底该如何判定?

不知道大家有没有发现一个现象,每当有人开始爆红的时候,就会出现抢占商标的相关新闻。

最近,随着东方甄选直播带货的走红,主播董宇辉也被更多人注意到,而据相关显示,“董宇辉”商标已被抢占。

早在此前已有杨超越、赵丽颖等明星以及张大仙等网红博主的姓名,曾经被多次注册过。就连我国诺贝尔文学奖获得者莫言的笔名也被注册过商标。

像这种恶意抢占商标的事件很常见了,“TESLA”特斯拉汽车起诉“TESILA”啤酒商标侵权事件也是引来很多争议。

一、“TESLA”商标纠纷

特斯拉(上海)有限公司新增一条侵害商标权纠纷开庭公告。特斯拉公司认为广东中饮以及中饮食品在啤酒及苏打酒产品上使用标识“TESILA”,构成商标侵权。

被知名品牌告侵权,中饮食品还能如此淡定,主要原因有两个:第一,中饮食品公司表示,特斯拉 TESLA是科学家尼古拉・特斯拉的名字,早已是广为知晓的词汇,非特斯拉车企专用、独创的商标名称,缺乏显著性不能因为特斯拉汽车后来形成知名度就无限制扩大其保护范围。

第二,中饮食品持有的第13113593号“特斯拉”商标注册时间,早于特斯拉车企,所以其在啤酒产品上使用标识属于对注册商标的合法使用,商标侵权的主张不能成立。

特斯拉公司则认为,中饮公司是在2021年3月通过受让取得该商标,但是早在这个时间前,中饮就已经开始在生产销售被控侵权产品。同时,其在啤酒产品上使用的标识为“TESILA”,并非第13113593号商标。

二、特斯拉可主张认定驰名商标以获得保护

有不少网友表示,特斯拉虽然在我国注册了多个商标,但商标注册类别,均不包括第32类啤酒饮料类别。如果注册类别不一样的话,有可能不算侵权。

不过,有专业人士认为,本案中特斯拉公司如有证据证明其注册商标被公众所熟知等,可以提出认定“驰名商标”获得保护。

目前根据驰名商标保护制度,即为公众熟知的商标可以在案件中通过主张认定为驰名商标的方式获得突破注册类别的保护。

如果特斯拉公司能够举证证明其商标已经连续使用多年,对该商标的宣传工作是持续且覆盖范围广阔,产品销量常年于业内具有领先地位,相关公众对其熟悉知晓等。那特斯拉公司所提出的以认定驰名获得保护的主张将可能得到支持。

三、该如何判断商标侵权?

商标给予企业或个人的好处是显而易见的,但是,也有越来越多商标侵权的新闻爆出,或者不经允许直接使用别人已注册了的商标销售自己的产品为自己创造价值侵权行为。

判定商标侵权行为大致分为以下7种:

1. 未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标;

2. 未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的;

3. 销售侵犯注册商标专用权的商品的;

4. 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;

5. 未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;

6. 故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件,帮助他人实施侵犯商标专用权行为的;

7. 给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

有上述7种行为之一的,都构成了商标侵权。

特斯拉认为,中饮食品公司侵犯了商标申请人的专有权,应该受到法律的制裁。通过对中饮公司商业行为调查发现,其确实存在侵权事实和行为。

值得注意的是,中饮食品公司2019年才成立,这时特斯拉汽车已经享誉世界,你说不知情并申请了大量的“特斯拉”系列商标,难以说服消费者,竞争恶意明显。

尽管“蹭热度”“傍大牌”注册商标可以快速获得一定的关注度。但是,申请这类商标往往是有风险的,即使被核准也有很大的异议和无效风险,白白浪费了时间精力。

企业想要快速发展品牌商标,最好的方法就是直接购买一个商标,选择一个合适的商标代理机构,能够很大地帮助您解决问题。

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