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汇标网:国内商标注册申请注意事项之商标的显著性理解

发布时间:2022-07-05 10:35:22

今天汇标网又给大家分享关于商标注册的有关内容了,今天分享的主题是:国内商标注册申请注意事项之商标的显著性理解,具体就跟汇标网一起往下看吧!

商标的显著性,又被称为“区别性”或“识别性”。

通俗地说,就是某一个标志具有的,当其使用在商品和服务上之后,可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特性。

商标的显著性通常分为固有显著性和获得显著性,固有显著性是指一件标识作为商标使用在指定商品或服务上,具有让人识别和认知为商标的效果,其与指定的商品或服务之间关联性越弱,显著性越强,如果一件商标明显缺乏固有的显著性,一般会在注册申请阶段被驳回;获得显著性是指某一标志通过在商业流通领域长时间作为商标进行使用,具有了区分商品或者服务来源的作用。

从上述描述中,我们可以看出,商标的显著性是一个相对的概念,它并不是一个标志本身固有的特性,而是和标志本身、使用该标志的商品或服务以及消费者的感知都相关的一个概念。

汇标网:国内商标注册申请注意事项之商标的显著性理解

一个标志的显著性,可以来源于两个方面:

第一,来自该标志本身,通常称之为“固有显著性”或者“内在显著性”。

“内在显著性”是指标志本身的构成要素较为独特,或者是其构成要素并不独特,但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性,如“康佳”、“搜狐”、“舒肤佳”、“飘柔”、“苹果”。

第二,来自公众的感知,通常称之为“外在显著性”或者“取得显著性”。

是指缺乏固有显著性的标志,经过持续多年的使用,得到公众的认同,从而获得的显著性,又被称为“第二含义”。

比如用于牙膏的“两面针”标志。

商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。在经济生活中,选择简洁醒目、便于记忆且能够代表企业的标识作为商标注册和使用,有助于促进对该企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲,一家具有可持续发展目标的企业,在市场竞争中要使消费者快速辨认自己的品牌,购买自己的商品或接受自己的服务,正确的商标注册策略就是注重商标的固有显著性,让自己的商标与众不同,使自身品牌能够在市场上具有一定的辨识度,进而使消费者能够认“牌”选购自身商品与服务。

以上就是今天汇标网给大家分享的全部内容了,想了解更多商标注册知识,欢迎关注汇标网官方公众号:汇标网。

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