瑞幸茶饮专用杯宝花奔鹿杯，已提前进行商标布局！

瑞幸在成为咖啡市场“顶流”后,又看中茶饮,8月5日新上市轻轻茉莉·轻乳茶。8月11日,瑞幸又重磅官宣,刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。推出茶饮产品,打造“上午咖啡下午茶”的消费场景,背后体现的是瑞幸想满足用户多元需求、并抢占全时段消费的野心。

为此,瑞幸还专门设计了茶饮专用杯——宝花奔鹿杯。根据官方介绍,宝花奔鹿杯由团鹿纹、宝相花纹、祥云纹、缠枝纹为核心元素精心绘制而成,向东方文化、艺术经典致敬。整个杯身设计淡雅精致,满满的中国风。

一、瑞幸提前注册“宝花奔鹿”商标

值得一提的是,瑞幸早已为做茶饮铺路,提前申请注册数十件“宝花奔鹿”商标,涵盖9类-科学仪器、16类-办公用品、20类-家具、29类-食品、30类-方便食品、32类-啤酒饮料等多个类别。

据瑞幸提供的最新数据显示,新品轻轻茉莉表现不俗,首周销量突破了1100万杯,成为今年新品首周最佳。

从上述商标申请时间来看,似乎瑞幸已经预料到了新品的爆火,不提早注册商标,难免会出现被其他同行模仿的尴尬局面。

瑞幸作为一个气质非常年轻,且带有互联网基因的咖啡品牌,不仅品牌营销玩得溜,商标保护意识和商业嗅觉同样敏感! 

说到底,瑞幸的成功不单单只来源于洞察热点和制造话题,对于知识产权的经营和保护也是值得借鉴学习的。许多品牌在开发新品时,没考虑商标注册和品牌维权的问题,在产品“爆红”之后,大批仿冒山寨品冒出,“维权难”令正主苦不堪言。

二、为何要商标先行?

1.避免侵权风险

随着市场竞争的日益激烈,商标侵权现象屡见不鲜。一旦你的创意或品牌名称被他人抢注,不仅可能面临巨额赔偿,还可能导致品牌形象的严重损害。

因此,提前注册商标,可以有效避免这一风险,确保企业在法律框架内自由发展。

2.品牌价值的体现

一个独特且富有内涵的商标,能在消费者心中留下深刻印象,成为连接产品与消费者的情感纽带。在市场尚未全面启动前,抢先注册商标,就是为未来的品牌建设打下坚实的基石。

三、如何实施“市场未动,商标先行”战略

1.市场调研,精准定位

在决定注册商标之前,进行充分的市场调研至关重要。了解目标市场的消费习惯、竞争对手情况以及行业趋势,有助于企业精准定位,设计出既符合品牌形象又易于识别的商标。

2.专业咨询,合法注册

商标注册是一项专业性很强的工作,涉及法律、设计等多个领域。建议企业寻求专业机构的帮助,确保商标的合法性和独特性。同时,要关注不同国家和地区的商标注册规定,避免国际注册中的“踩坑”。

3.持续维护,强化保护

商标注册不是一次性任务,而是一个长期的过程。企业需要定期监测商标使用情况,及时发现并处理侵权行为。同时,通过续展、变更等手段,保持商标的法律效力,确保品牌价值的持续增长。

鉴于商标注册需一年左右时间,汇标网建议您在新产品立项时就要重点关注商标情况,若新产品没有相关类别的注册商标,则需提前进行商标申请,以避免影响产品的正常销售。

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