沪上阿姨申请“沪上姨夫”商标，自我恶搞还是防御布局？

近几年新茶饮市场快速增长,已达到千亿规模,一些头部品牌的一举一动,往往都牵动着无数人的眼球。

近日,在上海起家的网红奶茶品牌——沪上阿姨,因申请商标再度登上热搜。

据汇标网了解,沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司申请注册多个“沪上姨父”商标,国际分类为广告销售、啤酒饮料、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

一、“沪上家族“再添新成员

因为“盗版”“山寨”,品牌受到负面影响的事例屡见不鲜,企业不断完善商标布局,能够强化受众对品牌的印象和品牌知名度,也能有效抵制侵权,保护自身知产权益。

沪上阿姨这波自我保护满分,从源头杜绝一切山寨行为的可能性。

自2013年起,沪上阿姨以创新之姿,在茶饮界掀起了一场“现煮五谷茶”的潮流,迅速在上海滩崭露头。

随着时间的推移,沪上阿姨凭借其独特的品牌定位、优质的产品质量以及贴心的服务体验,逐渐将这份来自上海的甜蜜与温暖传递至全国各地。截至目前,沪上阿姨的店铺数量已突破4000家大关,遍布大江南北,成为众多茶饮爱好者心中的首选品牌。

2013年11月14日,沪上阿姨运营主体上海臻敬实业有限公司在多个类别上申请注册了多件“沪上阿姨”商标。

2019年,沪上阿姨IP摇身一变,“上海小姐姐”的形象让人耳目一新,品牌在一二三线城市全面开花,迅速成为“排队王”,还被不少消费者赋予“上海婶子、上海名媛、上海富婆”等爱称。

从那时起,沪上阿姨一边忙着在营销中疯狂输出,另一边又忙着在品牌商标上布局。

汇标网查询发现,上海臻敬实业有限公司为保护其“沪上阿姨”商标,已注册多枚“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等商标,网友戏称为“沪上一家人”。

二、事后“打假”,不如提前防御

新商标的申请,通常承载着双重关键使命。首要任务是作为防御性策略,对现有已核准的商标实施周全保护,以防他人利用相似商标混淆市场,损害企业品牌形象与市场地位。

其次,新商标的注册也是企业前瞻布局的体现,旨在为即将面世的新商品或服务奠定品牌基础,预先占据市场认知,有效规避因商标抢注而带来的市场进入障碍和潜在法律纠纷。

事实上,沪上阿姨近年来卷入多起司法纠纷,大多与商标侵权纠纷有关,甚至因一时疏漏,被他人抢注“沪上叔叔”“沪上嬷嬷”商标。

所以说,企业“自我山寨”,尽早建立起自己的商标护城河,更方便打开市场的同时也能有效防止被侵权。毕竟,相比于侵权后的漫长诉讼期以及高额的时间成本与金钱人力成本,商标注册的成本明显要低很多。

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