汇标网：从瑞幸打假失败案例，看中国品牌应该如何做好商标布局！

近日,瑞幸咖啡泰国维权之路似乎有了新进展。状告泰国一公司商标侵权案,瑞幸以败诉收场,一时间登上微博热搜,引起热议,不少网友直呼“泰假”。

据了解,泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,有着泰国皇室和军方政府的背景。

其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册,现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

PART1正牌败诉山寨

早在2022年初,就有网友表示在泰国喝到了设计元素几乎与国内的瑞幸咖啡相同的“瑞幸咖啡”。

2022年8月,瑞幸咖啡还发布紧急辟谣通知称,其没有在泰国开店。

有过有专业人士透露,尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”。

但因其抢先在泰国申请了商标,符合泰国当地的法律,因此可以正常开店,这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

PART2多个商标遭海外抢注

除了瑞幸咖啡外,中国也有很多企业在出海的过程中受阻。

同样19年茶颜悦色就曾发微博中称,韩国的商标被韩国留学生抢注并且在当地开店,对此茶颜悦色也很无奈,并且表示:对方此行为合法,我们无权干涉。

还有“王致和”图形商标已经被一家名为“德国欧凯”的德国公司抢注,该公司还恶意抢注了狗不理、少林寺、老干妈、洽洽等多件中国知名商标。

此后的7年间,经过一系列诉讼和交涉,当地法院终于做出了撤销欧凯公司抢注的涉案商标的判决。

PART3企业应加强海外商标布局

不难发现,目前中国企业在出海的过程中,遭遇商标抢注的纠纷越来越多。

出现这些纠纷的原因,一方面是企业的知识产权保护意识淡薄,仅考虑到了国内的商标的注册和维护,甚至连国内的商标都没有布局;

另一方面是在进入目标市场时,当地市场常会用商标作为阻碍中国企业进入的手段,企业发展会一定程度陷入困境。

同时由于各国商标制度的差异,维护商标权益的难度较大。

此次瑞幸败诉的案例,也警示了中国企业在计划出海时,其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐,做到“产品未动,商标先行”,以防患于未然。

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