瑞幸x茅台的一杯酱香拿铁，是如何引发商标圈的“酱香”效应？

随着茅台推出与咖啡、巧克力的联名产品,据小汇观察得知,已有公司或个人申请注册“酱香型枸杞”、“酱香抹布”、“酱香饼干”等商标,国际分类涉及医疗用品、日用器具、广告销售等,目前商标状态均为注册申请中。

PART1各种酱香商标被注册

目前“酱香拿铁”赛道怕是挤不进去,脑洞大开的商家又开始新一轮的模仿热潮,开始将其他产品冠以“酱香”之名。

例如“酱香枸杞”“酱香饼干”,甚至还有“酱香抹布”“酱香拖把”。

值得注意的是以上这些都被申请注册商标了,国际分类涉及医疗用品、日用器具、广告销售等,目前商标状态均为注册申请中。

至于这些商标能不能注册成功先不说,这种“什么火就蹭什么”的套路大家早就见怪不怪了。

最关键的是,互联网的热梗都具有时效性,当热度消失后,热梗商标不仅会丧失销量优势,还有可能令消费者产生抵触心理。

PART2库迪申请酱香冷萃商标

近日,查询显示库迪科技(海南)有限公司申请注册多枚“酱香冷萃”“库迪酱香冷萃”“库迪米咖”“库迪米乳拿铁”等商标,国际分类为酒、方便食品,当前商标状态均为等待实质审查。

在瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出“酱香拿铁”后,库迪咖啡推出与五常大米联名的“米乳拿铁”。

当商标注册程序简化、优化,注册成本降低,这些因素却变相拉开了“抢注商标”的闸门。

企业和品牌能否最终赢得市场,靠的还是自身产品的品质和服务,而不是一时“蹭”来的热度。

总之,商标注册涉及诸多复杂的专业问题,需要具备丰富法律知识和专业经验的代理人给予正确的评估和提示,以减少企业风险,也能提高商标注册的成功率。

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