汇标网分享丨“小蓝书”商标注册成功，难道又是蹭名牌“小红书”？

近日,“小蓝书” 商标注册成功的消息引发了广泛关注与热议,不少人的第一反应便是:这难道又是一个试图蹭知名社交平台 “小红书” 热度的操作?在当今品牌竞争激烈、商标意识日益增强的商业环境下,这样的联想并非空穴来风。

“小红书” 作为一款极具影响力的生活分享类社交应用,在年轻群体尤其是女性用户中拥有超高人气。其凭借海量的好物推荐、美妆教程、旅游攻略等优质内容,积累了庞大的用户基础,品牌知名度与美誉度一路飙升,成为了互联网领域的一张闪亮名片。

“小红薯” 们每天在平台上分享、交流,让 “小红书” 三个字深入人心,也让其商业价值水涨船高。而此时 “小蓝书” 悄然完成商标注册,难免让人多了几分揣测。

从商标命名策略来看,二者的相似性极高,仅一字之差,且颜色词 “红” 与 “蓝” 作为修饰,很容易让人在记忆和认知上产生混淆。这种起名方式,与过往一些蹭名牌热度的案例有着相似之处。

比如曾经的 “大白兔” 奶糖风靡全国后,市场上就出现过 “太白兔”“大白免” 等各类试图混淆视听的山寨品牌,妄图借着正品的东风分一杯羹。

不过这并非恶意蹭流量,而是小红书公司注册的防御商标。小编作为一个老知识产权人,看到这个消息并没有大惊小怪!毕竟随手一查就发现小红书有不少“奇奇怪怪”的商标!截至目前,小红书科技有限公司共计申请商标2500多件,“小红薯”、“小绿书”等,真是应有尽有。

于是有人问了,这些企业的自身知名度已经很高了,为啥还要去注册这么多山寨商标呢?其实,之所以自己山寨自己,是因为怕被碰瓷儿!

毕竟有很多不讲道义的制造商或销售商总喜欢将他人商标经过不正当“克隆”使用在那些与商标所有人的商品全然无关或者关系甚微的商品上,以利用这些商标的知名度为自己的商品打开销路,并因此损害商标和消费者的利益。企业为了维护自身权益,也开始大量注册防御商标。

那什么是防御商标呢?

防御商标是商标所有人为防止他人在不同类别的商品或服务上注册或使用与其商标相同或相近似的商标,而在核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标。

主要是为了保护企业的主商标(一般为驰名商标),防止他人在不同类别的商品上注册、使用与其驰名商标相同的商标,从而淡化其驰名商标的影响。同时,注册防御商标也可以为企业未来的发展预留“商标空间”,降低品牌被山寨的风险和商标维权成本。

虽然有些防御商标看起来相当搞笑,却是这些企业为了全面保护自身知识产权,防止他人抢注商标,“蹭热度”的必要之举。中国汉字博大精深,由自身不断完善商标布局未雨绸缪,着实比等出现被侵权时再想如何维权来的明智。 

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