汇标网分享丨《哪吒之魔童闹海》官宣，这次商标布局长教训了！

近日,《哪吒之魔童闹海》官宣的消息引发了影迷们的热烈期待,大家都盼望着能再度领略那个热血又可爱的小哪吒的新冒险。然而,在这一片欢呼声背后,对于影视行业乃至整个商业领域,却有着关于商标布局的深刻教训值得我们去剖析。

回想《哪吒之魔童降世》爆火出圈,其票房一路飙升,周边产品更是卖得火热,“哪吒” 形象深入人心。但就在热度居高不下之时,却暴露出了商标布局上的诸多漏洞。

一些不良商家瞅准商机,迅速抢注各类与 “哪吒”“魔童降世” 相关的商标,涵盖玩具、文具、服装、食品等五花八门的领域。电影制作方后知后觉,想要拓展周边产品线时,才惊觉商标之路荆棘丛生,维权之路漫长艰辛。

如今,《哪吒之魔童闹海》官宣,显然是汲取了前作的教训。从一开始,制作团队就应组建专业的商标团队,对影片相关元素进行全方位梳理。

首先,核心商标 “哪吒之魔童闹海” 自然是重中之重,涵盖电影制作、发行、放映等影视服务类别必须牢牢锁定,确保影片在上映宣传、版权运营等方面畅通无阻。

再者,针对影片中极具特色的角色形象,像哪吒的三头六臂造型、敖丙的帅气龙鳞铠甲,还有那辨识度极高的风火轮、乾坤圈等标志性道具,统统都要在玩具、手办、工艺品等商品类别注册,为后续开发精美周边产品铺就合法道路。

不仅如此,影片中的经典台词,如 “我命由我不由天”,若运用得当,印在潮牌 T 恤、手机壳、笔记本等文创产品上,能引发强烈的情感共鸣,带动销量。所以,这些台词相关的商标也要布局在相应的广告、文创产品类别。

而对于影片衍生的动画剧集、网络短视频、有声读物等拓展业务,同样不能忽视其在多媒体、数字内容领域的商标注册。同时,防御性商标注册更是不可或缺。要知道,市场上总有人想蹭热度,稍微变换个字词,如 “魔童哪吒闹世”“新哪吒之魔童出海” 等容易混淆的名称,都可能被别有用心之人拿去抢注。

制作方必须以主商标为核心,向四周发散,将读音相近、字形相似、含义相关的诸多变体统统拿下,不给山寨者可乘之机。

从《哪吒之魔童闹海》的官宣,我们看到了影视产业在商标布局上的成长与蜕变。这也给其他行业敲响了警钟,无论是新兴的网红品牌,还是传统的老字号,在品牌创立初期,甚至在产品、作品筹备阶段,就要将商标布局纳入战略规划。

切莫等到热度爆棚、市场大开之时,才发现商标早已落入他人之手,空留遗憾。各位创业者、品牌运营者们,让我们以 “哪吒” 为鉴,在商标的战场上精心布局,为品牌的腾飞保驾护航,书写属于自己的商业传奇。 

期待《哪吒之魔童闹海》上映时,不仅影片精彩,其商标布局带来的商业效益也能大放异彩!

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