汇标网分享丨3年开了4000家门店，来看企业扩张背后商标布局的智慧

近年来,走在街头巷尾,大家想必都有一个直观感受:连锁零食量贩店如雨后春笋般涌现,一条街道上四五家店扎堆的景象屡见不鲜。而在这琳琅满目的零食店丛林中,赵一鸣宛如一颗最为耀眼的新星。

回首 2019 年,它还只是从一家毫不起眼的小炒货店蹒跚起步,谁能料到,短短几年间竟实现了令人惊叹的华丽转身。特别是 2021 年起,赵一鸣开启了疯狂的扩张模式,在短短三年里,如旋风般在各个城市的大街小巷布局了 4000 多家门店,门店规模呈指数级增长,品牌知名度也随之飙升至新高度。这般迅猛发展的背后,究竟藏着怎样的商标布局智慧呢?

      一、精准定位,多类别覆盖

赵一鸣在初步涉足零食领域并尝到甜头后,并没有被眼前的小成就冲昏头脑。管理层深知,商标是企业未来发展的根基,必须精心规划。零食店看似简单,实则关联众多业务领域。

零售服务类商标无疑是核心,这是店铺立足的根本,让消费者一眼就能识别其业务范畴。但他们的眼光远不止于此,考虑到后续可能会推出自有品牌的零食产品,于是果断在食品加工类别上布局,确保当研发出独家美味零食推向市场时,商标使用顺风顺水,不会陷入侵权纠纷。

随着线上业务的蓬勃发展,物流配送服务也被纳入商标注册范畴,保障外卖订单能够打着自家品牌旗号畅通无阻。还有,为了增强品牌粘性,开展各类促销、广告宣传活动必不可少,相应的广告销售类商标也早早收入囊中。通过多类别覆盖,赵一鸣为自己打造了全方位的商业防护盾,无论是拓展产品线,还是强化营销手段,都能游刃有余。

       二、防御性注册,筑牢品牌壁垒

树大招风,随着赵一鸣门店越开越多、名气越来越响,市场上的跟风者也开始蠢蠢欲动。好在赵一鸣早有防备,在防御性商标注册上煞费苦心。以其主商标“赵一鸣”为例,不仅注册了常规字体的商标,还针对可能出现的字体变形、艺术化处理进行了预防性注册,像手写体的“赵一鸣”、卡通风格的“赵一鸣”等,不给山寨者可乘之机。

在读音相近方面,“赵一铭”“兆一鸣”等容易混淆的名称也统统被拿下。同时,对于外文翻译,考虑到未来可能的国际化拓展,将英文“Zhao Yiming”及其常见的缩写形式、变体等都进行了注册。

这一系列严密的防御措施,如同给品牌穿上了一层坚不可摧的铠甲,让那些试图傍名牌、打擦边球的不良商家望而却步,有力维护了品牌的纯正形象,确保每一位进店顾客买到的都是货真价实的赵一鸣零食。

      三、放眼国际,谋划海外布局

尽管目前赵一鸣主要深耕国内市场,但有着宏伟抱负的管理层已经将目光投向了海外。他们深知,在全球化的今天,零食市场同样有着广阔的国际天地等待开拓。在了解到不同国家对商标的法规要求、文化偏好差异巨大后,赵一鸣提前布局。

对于欧美市场,那里消费者注重品牌的简洁与现代感,且对食品标签、认证标识等商标相关元素审核严格,赵一鸣针对性地优化商标设计并提前申请注册。

在东南亚等亚洲周边国家,考虑到当地华人众多以及对零食口味的偏好,结合当地文化习俗对商标寓意进行巧妙构思后申请注册。

如此一来,当未来时机成熟,赵一鸣迈向国际舞台时,将不会因商标问题而受阻,能够迅速在海外扎根,让中国零食品牌的魅力征服全球味蕾。赵一鸣的飞速发展历程向我们生动诠释了,在企业扩张的道路上,商标布局绝非可有可无的点缀,而是关乎成败的关键战略。

它既需要高瞻远瞩的眼光,精准洞察未来业务走向;又要有未雨绸缪的智慧,提前防范潜在风险。

当下,众多怀揣创业梦想、渴望复制赵一鸣式成功的创业者们,不妨从赵一鸣的商标布局经验中汲取养分,以商标为笔,绘就企业的宏伟蓝图,向着商业的星辰大海奋勇进发。