汇标网分享丨企业如何搭建有效的商标护城河？3个技巧让你的品牌价值翻倍！

随着国内经济发展阶段的转变,市场竞争也正由规模扩张、价格竞争的模式逐步转向以品质化、差异化为核心的品牌竞争,而商标,是品牌的重要组成部分。

对商标的保护力度不够,会让品牌陷入持续的“保卫战”,严重拖累品牌前进的步伐。

另一方面,随着商标市场的进一步发展,商标蕴含的市场潜在价值,也暴露在大众眼前,为了快速获利,一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波,损害品牌形象。

所以,为了预防被山寨,一些知名品牌逐渐有了保护自己商标的意识,其中最具代表性的,就是“老干妈”的商标护城河。

一、什么是商标护城河?

商标护城河是指品牌方为防止他人注册与自己相近似的商标,从而提前注册一系列近似商标,形成自己的防御性商标,从根源上杜绝他人山寨的合法性和可能性。

简单来说,就是提前走完你想走的路,让“蹭品牌”的人无路可走!

比如上文提到的老干妈品牌,就注册了与老干妈相关的132个商标,这些商标名称包括“老干爹”、“老姨妈”、“老千妈”等。

不仅仅是“老干妈”,纵观所有的大型企业,在注册商标方面,从来没有掉以轻心。

比如阿里巴巴集团控股有限公司注册的有效商标高达1万件。1万件,平均按每件10个品类算,光注册费就要超过1个亿,目前估值肯定要超过500亿。

海底捞此前更是连续申请了包括“池底捞”、“洋底捞”、“海底捡”“海底煲”等多件与海底捞近似的商标,共计177个之多。

构建品牌商标护城河,除了可以在遭遇商标侵权时,维权更方便,降低品牌“被蹭”的风险,更重要的是,围绕核心品牌注册系列商标,可以作为一种储备资源,在企业发展到新的领域时直接使用,不会因商标问题而限制或阻碍企业发展。

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二、企业如何构建商标护城河?

1、提高商标保护意识,及时注册商标

企业在创立初期就应树立商标保护意识,将公司商号、实际使用于产品/服务的具有显著特征的文字/图形/字母/数字/三维标志等进行注册保护,以避免企业商标被竞争对手或别有用心的第三人抢注。相比未注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

2、注册防御商标,构建防御体系

申请商标时,首先建议企业申请核心类别及相关类别,尽可能全面的覆盖公司经营范围所涉商品及服务。其次,还可在其余类别适当补充申请,预算充足的话,也可以考虑全类(45个类别)进行防御商标布局。
申请防御商标的重要性在于:

其一,我国商标注册采用先申请制,商标申请宜早不宜晚,同时企业的经营范围会随着发展不断调整,在品牌形成初期,如果仅注册核心类别,可能会失去相关类别商标注册的最佳时间;

其二,避免竞争对手或其他主体恶意抢注,若他人不当使用,将可能损害公司的品牌商誉。

3、做好商标管理和维护

商标获得注册后,应时常关注注册商标的有效期,避免商标因未及时续展而失效,尤其是从他人处受让的商标。一般新注册商标的有效期为十年,自核准注册之日起计算。如有效期满后需要继续使用的,企业应当在续展期限内按照规定办理续展手续,期满未办理续展手续的,注册商标将被注销。

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需要注意的是,如果企业布局了大量防御商标,需注意维护,非核心类别可能因三年不使用而被申请撤销。此外,如企业名称、地址等信息发生变更,也需要将名下商标的相应信息进行变更。

4、做好商标监控,及时提出异议

关注竞品商标的申请情况,及时掌握竞品动态。如遇涉嫌“搭便车”的商标,可在初审公告期内向商标局提出异议。如商标局做出准予注册决定的,可向商标评审委员会请求宣告该注册商标无效。

不管企业的规模大与小,商标布局不可少,为了避免出现抢注情况以及减少诉讼维权的成本,企业必须要提前扩大自己的商标保护矩阵,这已经成为了许多企业发展规划中不可或缺的一环。

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