汇标网分享丨企业老板必看系列！商标转让vs商标许可，企业该如何选择？

很多企业遇到过这种情况:急需使用商标,但申请注册需要等待很久,或者心仪的商标已经被他人注册,这个时候可能会选择商标转让或商标许可,来获得商标专用权。

那么,商标转让和商标许可有什么区别,哪个更靠谱,企业应该优先选择哪种形式呢?

一、商标转让与商标许可的区别?

商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内,依法定程序,将商标专用权转让给另一方的行为。转移的是商标的所有权,商标转让后转让人不享有处置商标的任何权利。

商标使用许可是指商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为。商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为称为商标使用许可。

举例来说,商标假如是一座房子,商标转让是将房子作为二手房交易卖掉;商标许可是将房子使用权出租出去,房主还是房东本人。

二、商标转让与商标许可的优劣势?

1.商标转让优势

时间效率高:商标注册通常需要经历较长的审查周期,而商标转让则能迅速完成,大大节省了时间成本,有助于企业快速进入市场。

成功率高:商标注册过程中存在较高的驳回风险,而商标转让的商标均为已经注册成功的商标,不存在被驳回的问题,转让成功率极高。

资源丰富:市场上存在大量闲置的商标资源,企业可以根据自身需求挑选出最符合自身品牌形象和市场定位的商标。

品牌效应:部分转让的商标已在市场上使用过一段时间,积累了一定的品牌知名度和消费者认可度。企业购买此类商标后,可以立即利用现成的品牌效应,加速品牌推广和市场拓展。

2.商标转让劣势

费用较高:商标转让通常涉及较高的转让费用,对于资金有限的企业来说可能构成一定的负担。

风险存在:商标转让涉及一系列复杂的法律和商业问题,可能存在权利瑕疵、无效转让、部分转让等风险。

3.商标许可的优势

灵活性高:商标许可允许企业在不转让商标所有权的情况下,通过签订许可合同允许他人使用其商标,具有较高的灵活性。

成本较低:相较于商标转让,商标许可的初始成本较低,企业可以通过收取许可费来获得收益。

市场拓展:商标许可可以帮助企业快速拓展市场,特别是当企业希望进入新市场但缺乏足够资源时。

4.商标许可劣势

质量控制:商标许可人需要监督被许可人的商品或服务质量,以确保其符合品牌形象和标准。这可能需要额外的投入和管理成本。

竞争风险:若同一商标被多个被许可人使用,可能会在市场上造成竞争混乱,损害品牌形象和消费者认知。

法律纠纷:商标许可合同可能涉及复杂的法律条款和条件,若双方未能充分理解或遵守,可能会引发法律纠纷。

三、企业应该如何选择?

商标转让是一次性获得了商标的所有权,省心省力,适合实力较强的企业;

而商标许可则是短时间内拥有商标的使用权,适合刚刚起步,急需商标,资金不够充足的企业。

总的来说,商标转让和商标许可各有利弊,企业可结合自身情况进行选择。

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