商标交易丨几百元就能注册商标，为什么喜茶要花70万？

提及奶茶界的领军者,喜茶无疑占据着“网红”鼻祖的宝座,店门前常有的长队见证了它的火爆。但很多人不知道是,喜茶的前身是曾红极一时的皇茶。

你可知道,作为茶饮行业头部品牌的喜茶,它的商标居然是买来的?而且花了70万重金。今天小汇就带大家来看看「喜茶」的商标故事。

一、未做商标布局的喜茶前身

喜茶原名“皇茶”,由创始人聂云宸亲自取名,起源于广东江门一条叫江边里的小巷,深受大众喜爱。

随着品牌知名度不断提升,聂云宸一边申请商标注册,一边在广州和深圳疯狂开店扩张。让聂云宸没想到的是,“皇茶”商标的注册并不顺利,经过不断的驳回复审,前后耗时3年始终没有注册下来。

没有商标的保护,皇茶遭遇了空前的山寨危机。同行抓住皇茶没有注册商标的漏洞,争相模仿与复制,各类山寨产品层出不穷。苦于没有商标,皇茶维权无门,无力打击山寨假冒产品。

这样继续下去,皇茶品牌终于被山寨店击垮。无奈下,聂云宸做了一个大胆的决定,换个名字重新再来!

二、花70万重金购买喜茶商标

吃过商标的亏,这次不能再重蹈覆辙!聂云宸花70万重金,直接购买了“喜茶”商标。

注册好的商标,直接拿来就用,不会再出现注册不下来的风险,而且还节约了时间成本,直接投入新的品牌运营。

有了注册商标之后,喜茶在品牌运营上更有底气,多次起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等山寨品牌,获得几万元到几十万元不等的赔偿金。

随着喜茶越做越大,尝过盗版苦的聂云宸,把商标布局发挥到极致。

目前,喜茶名下有2500余件商标,除了“HEY TEA”、“HEY TEA喜茶”及小男孩喝茶图形品牌商标之外,每推出一些新品,喜茶也会对名称进行商标布局。

三、商标购买,加速品牌布局的明智决策

1、耗费时间短

在“快鱼吃慢鱼”的市场竞争中,时间是企业最宝贵的资源之一。传统商标注册流程繁琐且耗时,往往需要数月甚至数年才能下证,期间还可能遭遇驳回风险。

而购买商标则能即刻拥有商标的所有权,省去了漫长的等待期和不确定因素,让企业能够迅速投入市场,抢占先机,实现品牌价值的快速积累。

2、商标不会被驳回

商标注册过程中,最大的不确定性莫过于“近似商标”的问题。一旦遭遇驳回,不仅浪费了时间和金钱,还可能错失市场良机。

而购买商标则不同,所有权清晰明确,无需担心近似商标问题,大大降低了法律风险和经营风险。

3、即买即用

成熟的商标往往蕴含着丰富的品牌故事和市场认知度,这是时间沉淀的宝贵财富。

购买这样的商标,相当于直接继承了其背后的品牌价值,无需从零开始培养市场认知。

4、多样化选择

市场上有大量的商标资源可供选择,涵盖了各行各业、各种风格和寓意。

企业可以根据自身品牌定位、目标市场及消费者喜好,精挑细选最适合自己的商标。这种高度的灵活性和个性化定制,是商标注册难以比拟的。

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