汇标网丨企业维持商标显著性的三个“锦囊”，快查收！

在这个品牌林立的商业战场,商标不仅是企业的身份标识,更是连接消费者情感的桥梁。但是,随着市场竞争的日益激烈,如何有效维持商标的显著性,成为了每个企业家必须面对的问题。

一、什么是商标显著性?

商标显著性,简单来说,就是商标所具备的能够区分商品或服务来源的独特性和识别性。它如同品牌的DNA,让消费者一眼就能将你的产品与竞争对手区分开来。

想象一下,苹果公司的那个咬了一口的苹果标志,无论在哪里出现,都能迅速唤醒人们对苹果产品的联想,这就是商标显著性的魅力所在。

二、商标显著性如何取得?

1.创意独特,避免雷同

创意是商标显著性的灵魂。设计商标时,应确保标志的新颖性、独特性和原创性,避免与现有商标“撞脸”。独特的图形、文字组合或是色彩搭配,都能有效提升商标的识别度。

2.简洁明了,易于记忆

好的商标应当简洁而不简单,能够迅速抓住人们的注意力并留下深刻印象。避免复杂的图案和冗长的文字,让商标在第一时间内传达出品牌的核心价值。

3.与品牌定位相符

商标的设计应与品牌的定位、理念和文化紧密相连。比如,环保品牌可以采用绿色元素,科技品牌则可选择现代感十足的图形,以此增强品牌的一致性和辨识度。

4.持续宣传,强化记忆

商标显著性并非一蹴而就,需要通过持续的市场推广和宣传来巩固和加强。利用线上线下多种渠道,如社交媒体、广告投放、公关活动等,不断加深消费者对商标的认知和记忆。

三、企业如何维持商标的显著性?

1.用显著性强的标识来注册商标

注册商标时切记不要选择缺乏显著性的文字和图形。不要使该标记与所使用的商品有字面上的直接联系,至少不能过于简单粗暴,使消费者看到商标就能直接联想到商品的功能、用途、材质等特征。而应该使用富有创意的文字和图形来匹配商品的定位,降低商标发展成为通用名称的机率。

2.合法合理使用商标

规范化的商标使用,是将商标进行商标性使用,而非商品名称性使用。商标权利人在商标使用过程中应当规范使用方式,明确区分商标与商品名称。避免直接以商标名称代替商品名称进行销售或广告宣传。更要清晰标注商标的已注册标志。

3.积极主动维权

面对其他不正当竞争者的“搭便车”行为,商标权利人应当积极维权,及时制止。商标权利人可以通过发声明书或禁止函的方式向竞争者宣示权利并明确禁止其不正当使用该商标,必要时通过行政或司法途径维护自身权利。

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