汇标网案例解析：农夫山泉的商标保护意识,各企业学起来!

目前随着我们商标市场越来越受大众重视,商标的价值也迅速暴露在人们眼前,为了快速获利,一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。就拿去年的瑞幸咖啡来说,忘了布局海外的商标,等泰国某家公司抢先在泰国注册了,logo标识都是一样的,只是将方向调整了一下。

所以说,现在很多企业为了预防被山寨,他们逐渐有了保护自己商标的意识,下面就和大家一起来看看“农夫山泉”的商标保护力度吧~

据相关数据显示,截至2024年,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有1226个。由此可见农夫山泉对商标注册的重视程度。

2009年,农夫山泉注册“东方树叶”商标,2011年,农夫山泉正式推出主打零糖、健康理念的茶饮料“东方树叶”,但当时因口感超前无法得到消费者认可,甚至一度被认为是中国最难喝饮品top5,近两年才重新迎来春天,成为了零糖茶第一品牌。

之后申请了茶π、尖叫、维他命水、农夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等商标,布局茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多个赛道。

除了农夫山泉推出的每款产品,都做了完善的商标注册保护之外,为了防止他人傍名牌,农夫山泉公司还注册了相关防御型商标。仅“农夫山泉”相关商标就申请了400多枚,其中包含“农夫家园”、“农夫山庄”等防御型商标。即便是“大自然的搬运工”这一广告语也注册了31、35、39、43等多个商标品类。

值得注意的是,农夫山泉公司除在中国大陆地区申请了大批商标外,在中国香港地区,以及海外的美国、菲律宾、马来西亚、印度、印度尼西亚等多个国家均进行了相关商标的注册。可谓是将商标布局做到了极致。

农夫山泉作为中国饮料,在以往的一些商标碰瓷案件中能大获全胜,很大程度上得益于其完备的商标布局策略,农夫山泉公司的商标保护意识和策略也值得很多公司和企业学习。