汇标网聚焦315 | 企业应该如何加强品牌商标保护意识，这很重要！

又是一年一度的315消费者权益日,这是一个致力于保护消费者权益的特殊日子。

回顾过往的315晚会,众多山寨品牌被曝光,引发了广泛的讨论和反思。

是骡子是马,拿出来溜溜便知,315晚会就是是一个巨大的照妖镜,今年又会有哪些企业被揭露真面目,受到打假的重锤呢?我们拭目以待!

PART1“山寨”乱象不容小觑

常见的山寨商品一般是通过仿造他人具有影响力的品牌商标或者包装,投机取巧在自家产品上,以在市场中混淆大众的视线。

▲商标侵权雷碧vs雪碧

常见的就有“雪碧”爆改“雷碧”、“营养快线”大变“营养专线”、“六个核桃”变“大个核桃”等。

去年泰国瑞幸vs中国瑞幸的商标之争,实在是“泰假了”!泰国瑞幸的设计元素几乎与国内的瑞幸咖啡相同的“瑞幸咖啡”,如果消费者不仔细看的话,还真看不出来。

▲中国瑞幸咖啡vs泰国瑞幸咖啡

这件事件发生后,也警醒了有海外发展意向的品牌,一定要注意海外商标的布局。

小编整理了常见涉及商标侵权的“山寨”品牌主要有以下四种形态:

1、假冒注册商标:简单粗暴地在相同产品上使用与被侵权注册商标相同的商标。

2、一般商标侵权:即将与他人注册商标相同或相近的标识在类似产品上使用,或者将与他人注册商标近似的标识在同类产品上使用,容易让消费者混淆误认的。

3、一般商标违法行为:即未注册商标违反商标法禁用条款、冒充注册商标,自行改变注册商标等使用情形。

4、傍名牌行为:包括但不限于以下与商标相关违法行为,如将与他人注册商标相同的文字用于产品名称、企业名称或者其他指示性用语等足以导致误认的,且市场混淆行为。

千万不要为了贪图一时小利,选择侵权他人商标,也许到最后还有大笔的维权费用等着你。与其这样,还不如最开始选择一个好的商标,利用现有的资源维护好商标。

目前山寨横行的乱象更是严重侵害了消费者的合法权益,扰乱市场运作秩序。

PART2商标保护是关键

“打假”是一项长期且艰巨的任务,企业在创立之初就应该树立商标意识。

拿近日国民关注度最高的娃哈哈品牌来说,它的商标之路更是给各大企业树立了标杆。

01

趁早布局商标

早在1988年8月、10月,娃哈哈先后在第5类“儿童营养粉、儿童营养液”群组申请了图形商标,两枚商标于1989年8月获准注册。

1990年又正式注册“娃哈哈”商标,截至现在检索到旗下申请过1145件商标名称,其中“娃哈哈”和全拼“WAHAHA”均是中国的驰名商标。

02

注册同名多类,做好商标护城河 

对于品牌的知识产权,娃哈哈绝对将其放在首位!早在1990年,宗庆后先生颇具前瞻性地注册了“哈娃娃”、“哇哈哈”、“娃娃哈”等防御商标,形成了较为完善的国内商标防御体系。

据了解,此前娃哈哈经历了一场商标之争,宗庆后先生在和法国达能合资的过程中,千方百计保住了娃哈哈的商标与品牌!

正是因为娃哈哈成功保住了自己的商标,这场经典的案例再次彰显了商标在企业发展中的重要性!

03

防御商标,拒绝搭便车

随着娃哈哈品牌影响力不断扩大,一些不法商家开始傍名牌、搭便车,恶意竞争频发。

▲佤哈哈瓶装水

前段时间,缅北就曾出现一款名为“佤哈哈”的瓶装水,外包装与娃哈哈极其相似。针对此类侵权行为,娃哈哈当即发起投诉,维护合法权益,最终使“佤哈哈”改名。

在315消费者保护权益日这一特殊时刻,我们更应该注重商标保护的重要性。

从往年315晚会中提及的一些山寨产品中,就更能体现出注册商标的重要性和完善商标类别布局的必要性。

唯有具备敏锐的知识产权保护意识,合理规划和布局企业商标,才能更好地保护企业品牌不遭受侵犯。

作为专业的知识产权服务机构——汇标网,能够为企业客户提供有关商标注册、转让、公证的一站式服务,为企业构建高价值的知识产权竞争力,成为“打假”最有力的武器。