汇标网案例解析：饿了么新注册“饿了个饿”商标，创意灵感来源“羊了个羊”？

俗话说人红是非多,商标也一样。每当一个新的社会热点出现,就有极其敏感的商标人迅速出击,率先抢注商标“蹭热度”。

在商标市场除了企业正常营销外,还流传着“一个商标一夜暴富”的神话。这也造成了竞争抢注热词商标的局面。

近日,饿了么关联公司拉扎斯网络科技(上海)有限公司申请注册“饿了个饿“”商标。各位商标人还在愁如何取一个有记忆的商标名,而“饿了么”早已出击 ,这样的商标注册创意,更值得大家思考借鉴!

1、出其不意,注册“饿了个饿”商标

跟风热点其实是品牌常见的营销手段,如果不违反相关法律规定,注册此类商标,可以认为是正常的商业行为。

饿了么在商标保护上可谓是不留余地,此次“饿了个饿”的命名方式,有点类似于之前爆火的小游戏“羊了个羊”。

申请“饿了个饿”商标,有可能也是在“羊了个羊”启发下提前进行商标布局。

我们都知道,在羊了个羊爆火后,多种相同格式的商标被抢注,十二生肖更是都注册了,还有“咩了个咩”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“猫了个猫”等标国际分类涉及食品、医疗器械、办公用品、餐饮住宿等。

不管原因为何,这种大规模的跟风注册商标行为,确实为一些大型企业注册商标提供了灵感来源。

2、花式注册方言版“饿了么”

饿了么还曾申请过方言版“饿了么”商标,包括“饿了伐”、“饿了妹”、“饿了啵”、“饿鸟撒”、“沃了摸”等,堪称全国方言版“饿了么”大赏。

围绕“饿了么”一词,饿了么公司还申请了“饿乐吧”、“饿乐吃”、“饿乐点”、“饿乐拼”、“饿小鲜”、“饿小宝”、“饿了霸”等等。

基于品牌布局,企业提前将热词收入囊中,此类个性化、特色化的商标可能会为未来的企业节省大量的营销成本,值得各位商标人学习和借鉴。

但盲目蹭热度的行为也是有风险的,这会导致商标注册的成功率降低。

那些想注册网络热点事件/话题的申请人应该更加谨慎和理性,建议注册商标还是要以企业实际经营和使用为目的出发。

纵观整个市场环境的发展,对于多元化发展的企业来说,企业对商标的需求越来越大。

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